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突然!达芙妮火了一把?真的

发布时间: 2018/3/22 12:16:00 来源: 东莞市骏腾贸易有限公司
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近日,达芙妮集团发布了2017年第四季度财报。随即各类如《一年关闭1009家门店,达芙妮也倒下了?》等文章开始刷屏。

达芙妮

  达芙妮真的“火”了一把?真的

  打开度娘指数,达芙妮指数从3月2号开始,突然开始升温,6号达到顶点,整整比平时暴涨5倍有余。

达芙妮、百丽、星期六近期指数对比

  如果业绩也是如此暴涨,估计达芙妮们心里一定会乐开了花。

  BUT,据其财报显示:

  2017年,达芙妮净亏损高达近8亿港元;同时,2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点,其中包括317家达芙妮直营店。短短四年,达芙妮关闭了近三分之一的门店。

  这两天,有人给我们留言:


  看来,近两年,女鞋品牌们真是让码字的、咨询的、看热闹的小伙伴们“操碎了心”。

  而达芙妮表示:

  集团正努力实施全方位的品牌革新,所以2017年是集团转型的重要过渡期。集团致力于大型业务革新计划,其中包括全面品牌重塑及产品升级。

  在此大背景下,

  达芙妮到底做了什么?

  1,门店关停?----符合集团中长期发展战略

达芙妮

  据了解,达芙妮为了提升品牌定位,适应消费者在新时期的购物习惯,集团在2017年调整了渠道的组成架构。关停部分盈利的超市门店,新增了购物中心形象店。

  虽然从数字上看,门店数量在减少,但是这与集团中长期的发展战略相匹配。

  2,变脸----简约、国际化LOGO

  达芙妮摒弃了原本代表女性形象的花型设计logo,取而代之的是更为简约和国际化的达芙妮英文DAPHNE。

  3.焕然一新----全新形象店:

  达芙妮

  2017年,达芙妮转型后开设的全新旗舰店,展现欧美轻奢风格,整个空间以黑、白、灰为主色调,加入清新淡雅的茱萸粉,并以金色线条点缀增加质感。一扫昔日铅华。

  4.顶尖设计师---追求潮流尖货

  转型后的达芙妮重整设计团队,力邀服务过诸多国际一线鞋履品牌并获得“最具创意鞋履设计奖”的资深设计师Michal Zawadzkl担任商品设计副总裁。

  希望借由他的前沿设计理念和国际品牌商品开发经验,为产品注入全新活力,打造出符合年轻一代时尚审美和个性追求的潮流尖货。

  5.与美国顶尖潮流品牌---跨界合作

达芙妮模特潜艇走秀

  2017年8月,DAPHNE联手美国顶尖时尚潮流品牌OPENING CEREMONY,在大上海时代广场举行了备受瞩目的DAPHNE×OPENING CEREMONY跨界合作系列上市发布活动。

  在2018的跨界商品的设计上,本季DAPHNE X OPENING CEREMONY跨界合作系列走在了流行前沿。


  大牌秀场中被追捧的透明果冻材质、超酷金属色及流苏设计,在本系列中都能找到相应的单品。

  6.减少商品折扣频次----价格

达芙妮

  2017年,集团减少了商品的折扣频次,降低了折扣力度,这一举措,在短时间内可能会影响销量,但是对品牌的长期盈利和发展而言,有利而无害。

  战略转型

  不能鼠目寸光

  达芙妮

  记得去年百丽退市后,发布了一封致客户书,其中有一段话道破天机:

  “战略转型,必须以长期利益为导向,可能需要放弃较多短期利益,因此,在公司获得私有化、不受公开股票市场的短期纷扰影响的情况下,能够得以更有效的实施”。

  反观目前变革中的达芙妮,力度不可谓不大。同样不可能短期会有明显的回升。仍需放弃诸多短期利益,以求后续业绩逐步回暖。

  而好消息就是:

  达芙妮在线上渠道的消费者年龄层,已经低于过往,说明全新的产品设计,已经开始吸引年轻消费者的注意力。而其业绩下跌幅度也有所放缓。

  因此,在相当一段时间内,可能仍会遭遇刷屏,但未来可期。

  展望未来,阵痛难免

  我们走在正确的路上

  展望未来,集团主席及行政总裁张智凯先生表示:

  “虽然今年只会看到集团进行大规模的品牌革新以及采取新措施推进业务改革的初步努力,但过去八个月的进展使集团有信心正朝着正确的方向前进。

  集团对于要成功达成其战略性业务改革的决心是坚定不移的。

  展望未来,尽管大众女鞋市场的竞争仍可能十分激烈,但行事专注且赋有远见的管理团队将继续坚定而耐心地执行其战略性品牌发展及业务改革计划,不遗馀力地将集团发展成为蓬勃茁壮的业务,长远而言可以实现业务健康增长,并交出可持续盈利的财务表现。”

  长路漫漫,达芙妮仍须努力。

本文由骏腾皮革贸易有限公司整理发布;我司主营PVC人造革,PU合成革PVC合成革PU人造革,箱包皮革,鞋材皮革,详情咨询:13790664293


 
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