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户外品牌集体加入"爸爸去哪儿"抢夺战

发布时间: 2013/12/5 15:25:09 来源:
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      《爸爸去哪儿》在火爆荧屏的同时,也让节目中的五位“爸爸”人气得到飙升,不少品牌甚至开始加入“爸爸”的抢夺战当中。日前记者获悉,本土某户外用品品牌成功与张亮父子达成合作协议,在这场“爸爸”抢夺战中拔得头筹。

  业界认为,无论是押宝植入营销还是选择星爸代言,都应该结合品牌发展阶段做好评估。既要利用明星效应为品牌造势加分,又要巧妙地利用各种方式实现传播效果的最大化。

     晋江品牌两小时抢下“爸爸”张亮

  亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历,结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气,999感冒灵、英菲尼迪、思念食品、青蛙王子纷纷为之心动,成为这场《爸爸去哪儿》品牌秀场的一员。在家门口,也有不少户外品牌和儿童鞋服品牌早已蠢蠢欲动,为抢夺“爸爸”代言,即将上演又一场精彩的品牌营销大战。

  《爸爸去哪儿》播出后几乎一夜之间成为网络最热话题,不仅掀起了一股亲子热潮,也带动了大家对户外的向往和自然的亲近,尤其引人关注的是,在这档栏目中更是首次屡屡出现本土户外品牌的身影———狮牌户外的折叠椅。

  随着这场本“无心插柳柳成荫”的植入,本土更多的户外和儿童鞋服品牌看好这一炮而红的节目,还有节目中的明星父子。一时间,抢“爸爸”进入分秒必争的倒计时中。

  时间回到11月24日下午两点半,“听到张亮已经拿到了我们的冲锋衣,我终于放下心了。”某本土户外品牌许总长舒一口气说道,上午11点多公司品牌战略会才结束,公司才决定启用张亮作为品牌代言人。会后,许总赶紧联系公司北京代理商,请他务必在下午两点前把冲锋衣送到张亮手中,只有让他试穿满意,合作才能往下谈。

  “瞧,这是他微信回传过来的照片,他穿着我们的新款红色冲锋衣,感觉真不错,这也更加坚定了我签他的想法。”许总口吻中透露着更多的坚定,更多关于张亮的特质在他脑海中汇聚,并与其品牌有着惊人的“千丝万缕”……

  “张亮,北漂、裸婚、做厨师失败后进入模特界,最终成为名模,是各大奢侈品牌秀场的焦点,这些都与我们‘一往直前’的品牌理念不谋而合。更重要的是,他身着品牌鞋服出现在《爸爸去哪儿》镜头前,势必能借助这档当前火热的节目,让品牌得到最大程度的曝光。”许总透露,接下来,他们将在最短时间内敲定与张亮合作的各方面细节。

  与此同时,另外一家户外品牌圣弗莱也在暗中较劲。“既然爸爸张亮已被其他品牌捷足先登,那么,如今,剩余的爸爸,想来想去,能和自己品牌扯上关系的就剩下林志颖、田亮了。”圣弗莱户外用品有限公司品牌总监林劲松表示。

  然而,林志颖的代言报价却让不少企业望而却步。据经纪公司报价,林志颖的个人报价已经超过800万元,这档节目的走红再次拉升了他的身价。另一位人气“爸爸”田亮的价格同样不菲。“加上后期的推广费用,这笔营销费用将高达数千万,这是本土户外品牌目前几乎不能承受的营销费用。”林劲松表示。

  随着《爸爸去哪儿》第一季收官在即,眼看第一时间赶乘《爸爸去哪儿》热潮的圣弗莱,现在已经把触角伸到了下一季的爸爸候选人。林劲松认为,如果能提前接触谈拢,能在第二季《爸爸去哪儿》开播前制定出更完善的营销方案,这或许不仅关乎明星代言,还有一系列的品牌植入场景设定和公关活动。

  另据业内人士透露,CAMEL正在有计划运作其代言人登上第二季《爸爸去哪儿》,如果成功,这或将开启户外品牌明星代言大战的时代。


      本文来自中国鞋网,由PU合成革|绒面人造革-骏腾皮革整理发布。


 
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